Le groupe américain est persuadé qu’il doit poursuivre sa diversification.La diversification n’est pas un chemin facile pour Coca-Cola.Le groupe a subi sa journée la plus difficile en Bourse depuis dix ans, perdant plus de 7 % à l’ouverture de Wall Street. Le groupe a en effet publié des prévisions annuelles qui ont déçu les marchés. Il table sur 4 % de croissance organique sur les douze prochains mois et des bénéfices stables (entre –1 % et +1 %), invoquant notamment les effets de change, les tensions géopolitiques ou encore les difficultés de son cœur de métier. De quoi ternir un parcours boursier positif ces derniers mois (+13 % sur l’année), qui récompensait sa stratégie.Coca-Cola a pourtant publié des résultats meilleurs que prévu au quatrième trimestre 2018, porté par la demande pour ses marques de thé, de café, d’eau et de boissons énergisantes. Sur la fin de l’année, son chiffre d’affaires a reculé de 6 %, mais ce repli est surtout le reflet d’un changement de périmètre dans le reconditionnement et des effets de change. La croissance organique s’élève, elle, à 5 %. Sur l’année, les ventes ont reculé de 10 %, à 31,9 milliards de dollars. Les résultats confirment les tendances observées sur le marché : les boissons gazeuses sont en repli (–1 % sur le trimestre pour Coca-Cola), malgré la demande plus élevée pour les produits allégés en sucre. Aux Etats-Unis, par exemple, les ventes de Coca-Cola Zero et Coca- Cola Light ont progressé de 8 %. « Nos résultats démontrent les progrès réalisés dans notre transformation vers une entreprise centrée sur le consommateur, positionnée sur toutes les boissons et une organisation alignée sur notre stratégie », a expliqué le PDG de Coca-Cola, James Quincey, dans un communiqué.Nouveaux produits Les marques de thé et de café ont ainsi progressé de 3 % sur le dernier trimestre, grâce à l’introduction de nouveaux produits. « L’agilité et la vitesse croissante à laquelle la société évolue ainsi que la puissance de notre système de distribution a permis de lancer environ 500 produits dans le monde sur l’année, tout en éliminant certains stocks qui n’étaient pas suffisamment performants », a précisé la société.Coca-Cola a publié des résultats meilleurs que prévus au quatrième trimestre 2018.Pour tenter de relancer ses marques de soda, le groupe va lancer deux nouveaux produits sur le marché américain, à la fin du mois : un Coca orange-vanille, avec sa déclinaison « Zero ». C’est le premier lancement d’un nouveau parfum depuis 2007. Les ventes des autres produits de cette gamme, cerise et vanille, progressent alors même que le groupe y investit très peu en marketing.